WAS IST EIGENTLICH DER TAG DER SINGLES?

WIE BEGANN ALLES? 

Alles begann als Lobeshymne auf das Singledasein, als chinesische Single-Studenten der Nanjing-Universität, den 11. November 1993 auswählten (11.11. sieht aus wie vier aneinander gereihte Single-Sticks, die versuchen, das Beste aus ihrer Zeit zu machen), um zu feiern, anstatt sich über seine Partnerlosigkeit zu beklagen. Die Anti-Valentinstag-Feier des Singledaseins entwickelte sich schnell zu einem lustigen, inoffiziellen Feiertag, an dem sich Singles in ganz China ein schönes Abendessen gönnen und mit Gegenständen protzen, die sie sonst nicht für sich selbst kaufen würden. So reservierte ein Student beispielsweise jeden zweiten Platz in einem Kino und verbot Paaren, während einer Vorführung von Beijing Love-Story, einem romantischen Film mit dem treffenden Namen, nebeneinander zu sitzen. 

Aus diesen bescheidenen Anfängen hat sich nun der Singles-Day zum lukrativsten Online-Shopping-Feiertag der Welt entwickelt. 2017 wurde ein Umsatz von 25 Milliarden US-Dollar erzielt, was sogar den Black Friday und den Cyber Monday zusammen leicht übertraf. Der Feiertag mag zwar kommerziell geworden sein, aber die Feierlichkeiten und das Thema stehen immer noch im Einklang mit seiner Gründung – um zu feiern, wer man ist, unabhängig vom Beziehungsstatus.